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科特勒行銷金律

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    內容簡介

      對大多數的企業而言,行銷已經陷入了困境,問題不是出在「行銷理論」,而是行銷的作法。因此,作者認為,行銷工作的重點不應該這麼強調銷售,而應該強調,創造不需要銷售的產品。

      為了找出妨礙企業成功開拓市場的最明險行銷缺失,作者整理出行銷的十大絕症:不注重市場,未能以客為尊。

    1. 區隔策略恢宏,但是空泛。
    2. 知道誰是目標市場,但不認識他們。
    3. 看見次要對手,忽視致命敵人。
    4. 眼裡只有消費者,沒有夥伴。
    5. 老大心態,老二步調。
    6. 眼裡有成長目標,心裡沒經營邏輯。
    7. 產品種類繁多,獲利品項稀落。
    8. 花錢卻換不到知名與指名。
    9. 以為誰都能做行銷。
    10. 把科技當成享樂。

    作者簡介

    科特勒(Philip Kotler)

      被譽為「現代行銷學之父」的科特勒,現任全美排名第一的西北大學凱洛格管理學院「Kellogg School of Management」國際行銷學終生職教授。

      科特勒為麻省理工學院博士,是全球最早開辦行銷課程的學者,培育無數數不清的大型企業經營者,其著作眾多,包括《行銷是什麼》、《水平行銷》

      已翻譯成二十多種語言,被五十八個國家的行銷專家當成行銷寶典。
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